近幾年來，我國餐飲企業(yè)遭遇困境，很多原本走“高大上”路線的酒店，重走“大眾化”的道路，這也讓行業(yè)內(nèi)的競爭愈發(fā)激烈起來。與此同時，商務(wù)部提出大力發(fā)展大眾快餐，記者發(fā)現(xiàn)，從去年開始，類似于“六和義”的中式快餐，在合肥大街小巷慢慢多了起來。

 

“六和義”、“中意客”helliphellip名字不同，但經(jīng)營方式大同小異，菜品樣式多、分量少、單價低，可為附近的居民或上班族送外賣。通過實地調(diào)查和體驗，記者發(fā)現(xiàn)，這些店的生意大多不錯，很受年輕消費者的歡迎。不過，我省中式快餐店的數(shù)量雖然全國靠前，但稱得上品牌企業(yè)的不足5家，這一局面也迫切需要改變。

實地探訪
 

嘉山路“中意客”： 一到飯點“打菜”排長隊

元一名城中西街附近的小吃和大排檔本來就多，突然在元一名城幼兒園對面出現(xiàn)的中式快餐店——“中意客”，還是引起了市場星報記者的極大興趣。事實上，在中意客開業(yè)之前，更靠近元一名城C區(qū)南大門的地段，也有一家中式快餐店，名為“徽香基”。

 

“徽香基”、“中意客”的經(jīng)營方式相同，消費者進店后，先拿上一個托盤，然后排隊自由選擇菜品。每一份菜品都“不貴”，但只有很小的一碟。記者觀察菜品價格時發(fā)現(xiàn)，一般的蔬菜，或者配上些肉絲的小炒，價格都在5元左右，一條紅燒鯽魚的價格也不過10元。選擇過菜品后，打了飯，消費者就可到收銀柜臺結(jié)賬，整個過程很像大學(xué)里的食堂打飯。
 

記者與朋友一起在“中意客”吃過飯，三菜一湯的總價，只有35元左右。一份土豆肉絲，一份紅燒鯽魚，一份千張燒肉，一份西紅柿蛋湯。雖然菜的分量并不多，但兩個男人吃也足夠了，還不浪費。值得一提的是，該店的飯只需付第一份的錢，之后可以免費加飯。
 

從記者探訪的情況看，中午11點半以后至13點、晚上18點至19點半這段時間，快餐店里的生意非常好，排隊打菜的隊伍很長。“總價不高，也不容易浪費，菜品多，不用自己燒，很方便。”采訪中，很多顧客都有類似的感受。

“中意客”有上下兩層，就餐桌椅布局相對寬松，吃飯的顧客不會感覺到擁擠，從員工墻上可以看到，該店的所有員工加在一起也不過15人。“看你們生意不錯啊。”記者詢問了店里的一名員工，他告訴記者，該店一天能上客300人左右，人均消費在12元左右。“除了附近社區(qū)的居民和散客外，這附近好幾個公司跟我們有合作，員工的工作餐就在我們家吃。”這位員工告訴記者。

 

一碗蒸蛋，一碗“雞絲娃娃菜”，配上一份“竹筍蒸雞翅”，再加一份蔬菜、兩碗飯，兩個人在“老鄉(xiāng)雞”吃上一頓，也不過四五十元。不過，就菜品而言，老鄉(xiāng)雞目前的種類不算多，但會在不同季節(jié)搭配時令蔬菜，并隔段時間推出新品菜肴。

 

說起快餐，“六和義快餐”已經(jīng)屬于“新鮮”品種了。很多消費者對于中式快餐的理解，還停留在“一盒飯，一盒菜”的時代。事實上，這樣的快餐如今依舊存在，并且生命力頑強。


 

此類快餐，也被稱為“盒飯”，菜飯統(tǒng)一定價，如一葷兩素加一盒飯是12元，二葷一素加一盒飯是15元。當(dāng)然，有的快餐是直接以主菜品定價的。比如“魚香肉絲飯”，12元一份;“紅燒仔雞飯”，16元一份helliphellip該類快餐，在合肥也有不錯的市場。
 

天徽大廈建設(shè)較早，大樓內(nèi)并未留有餐飲層，很多公司的員工都存在吃飯問題。在天徽大廈上班的白領(lǐng)程女士告訴記者，“我們這邊午飯一般都是叫外賣，點中式快餐,我們部門就有20個人，其他部門有的時候也會一起訂，一般每天中午都訂四五十份的樣子。”
 

程女士說：“有的時候我也會下電梯去外面吃，有一次上午加了會班，去坐電梯的時候已經(jīng)12點了。電梯門一打開，我就看見一板車的盒飯，就是那種拉貨的板車，整整一車。什么振華啊、臺灣便當(dāng)啊，都是我們常買的。”
 

合肥的商務(wù)地產(chǎn)近年來發(fā)展迅速，但很多寫字樓的餐飲都存在“問題”，有的干脆沒有，有的則相對高端。在北一環(huán)寫字樓上班的小劉就告訴記者，“我們附近吃飯的地方也不少，但上下樓等電梯就得不少時間，而且普遍不便宜，吃一頓飯要二三十元，像我們這樣的工薪階層，根本吃不消。就這種快餐，10元左右一份，我們還算能承受得起。”

問卷調(diào)查
 

合肥人最關(guān)注快餐口味
 

合肥市民究竟是怎么看待中式快餐的?合肥工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院的王曉偉老師，曾經(jīng)對合肥中式快餐店的滿意度進行過調(diào)查。他在合肥某大型連鎖快餐店隨機抽取了1 家門店，對顧客進行問卷調(diào)查與面談訪問，時間集中選擇在就餐高峰的時間段，中午為11：30～13:00，晚上為17:30～19:30。
 

通過調(diào)查問卷可以發(fā)現(xiàn)，女性占受訪人群的絕大多數(shù)。受訪對象對本土的中式快餐企業(yè)較為熟悉，平均每月進店消費3次以上的比例占到56.1%，遠遠高于其他，這也是快餐消費逐漸融入人們生活的體現(xiàn)。
 

年齡結(jié)構(gòu)顯示，來快餐店就餐的大多為中青年，其中，20～35歲的人群是主要消費群體，占總訪問人數(shù)的77.6%，他們是現(xiàn)階段和未來快餐行業(yè)的消費主體。職業(yè)比例顯示，顧客群體主要為公司職員，因為這類群體主要從事白領(lǐng)工作，其生活節(jié)奏快、消費能力更適合中式快餐的定位要求，這也是調(diào)查的重點對象。收入比例顯示，月薪5000元以下是消費主體。
 

從調(diào)查中可以看出，產(chǎn)品是影響顧客滿意度的主要因素。那些口味單一或者味道一成不變的產(chǎn)品，已不能滿足人們就餐的個性化和多樣化需求。在用餐環(huán)境中，衛(wèi)生情況是顧客最重視的指標(biāo)。其次，背景音樂對顧客滿意度的影響也不容小覷，在快節(jié)奏的音樂環(huán)境中，人們會不知不覺地加快進餐速度。服務(wù)對顧客滿意度的影響是最小的，但不代表快餐店不應(yīng)該重視服務(wù)的管理。
 

我省快餐店數(shù)量全國靠前
 

安徽現(xiàn)狀
 

安徽快餐行業(yè)發(fā)展到底是何種水平?安徽省餐飲協(xié)會秘書長佘林明總結(jié)，近年來，安徽快餐行業(yè)發(fā)展速度非?？?，已經(jīng)有不少形成氣候的快餐品牌。短短幾年，安徽快餐店的總體數(shù)量在全國已靠前，但是因為大排檔式、家庭作坊式快餐店數(shù)量較多，所以，安徽快餐行業(yè)的總體品質(zhì)不高。
 

具體來講，安徽的一些中式快餐店，就是把路邊的大排檔簡單地搬進了室內(nèi)，既沒有特色化的產(chǎn)品，更不用講有精細化的服務(wù)水平。這種檔次的快餐店的數(shù)量，還不在少數(shù)，它們質(zhì)量差、衛(wèi)生差、營養(yǎng)搭配不科學(xué)，導(dǎo)致整個安徽快餐業(yè)經(jīng)營有點“不上檔次”。在快餐行業(yè)比較重視的外賣這塊，雖然市場空間比較大，但因受原材料成本、外送成本和市場訴求的約束，基本上每份價格在10元左右，總體也上不了檔次，形成不了品牌效應(yīng)。
 

去年6月份，商務(wù)部發(fā)布了《關(guān)于加快發(fā)展大眾餐飲的指導(dǎo)意見》，力爭用5年左右的時間，使大眾化餐飲占全國餐飲市場的比例提高到85%以上，總體發(fā)展水平與人民群眾餐飲消費需求基本相適應(yīng)。這為發(fā)展包括簡餐、快餐在內(nèi)的大眾化餐飲吹響了號角，中式快餐還是大有可為的。
 

佘林明說，對于準(zhǔn)備“進軍”餐飲業(yè)的投資者，首先要做好三件事：定好位、找準(zhǔn)業(yè)態(tài)、選好址，大的經(jīng)濟環(huán)境下，投資中等規(guī)模的快餐、小吃連鎖店的機會要更多一點，而要做好中式快餐，有特色化的產(chǎn)品和精細化的服務(wù)是其成功的“不二法門”。
 

專家診脈
 

合肥需發(fā)展中高檔快餐業(yè)
 

安徽省餐飲協(xié)會副秘書長王華說，最近十年，合肥餐飲業(yè)發(fā)展的規(guī)模才驟然擴大，隨著合肥城市體量的增大，城市人口的聚集helliphellip各種餐飲企業(yè)如雨后春筍一樣，蓬勃發(fā)展。但是，合肥乃至安徽的高檔餐飲企業(yè)比較少，這里所說的高檔餐飲不是指四星、五星級酒店，而是有一定品質(zhì)和規(guī)模的中式餐飲企業(yè)。
 

因為開設(shè)“門檻”低，合肥的小快餐店這幾年在大街小巷星羅棋布，但這種小餐飲、小攤點和有品質(zhì)的企業(yè)是有著天壤之別的差距。小快餐店很多時候都是夫妻檔，環(huán)境衛(wèi)生、服務(wù)質(zhì)量都成問題，往往都是外來的“牌子”，掛上一個匾額，租一個門面，擺幾張桌椅，就開始做生意，壓根沒有品牌經(jīng)營意識。
 

王華說，以一家大型連鎖的中式快餐企業(yè)為例，它在全省有300家經(jīng)營門店，一個店一天賺一萬元，它每天的收入就達到300萬元，當(dāng)然有資金實力向全國進軍，打響自己的品牌。相反，小餐飲的“草根經(jīng)濟”，營業(yè)額有限，肯定會限制它的發(fā)展。而合肥未來中式快餐業(yè)的出路，在于大的品牌企業(yè)的培育和升級。
 

幾年前，安徽省餐飲協(xié)會就啟動了百家餐飲品牌培育與推廣工程，力爭5至10年內(nèi)產(chǎn)生出一批年營業(yè)額超10億元的餐飲航母，產(chǎn)生出一批中國馳名商標(biāo)。5年內(nèi)使安徽餐飲業(yè)的總量、數(shù)量以及徽菜在全國的排位，從落后位置進入中上等水平。但從目前成效來看，安徽中式快餐營業(yè)額達到10億元以上的餐飲航母，屈指可數(shù)。